Celý svět sleduje olympiádu, Američané, Super Bowl a nabídka premiér je slaboučká. Návštěvnost kin je proto také slaboučká. Dobře to ilustrují výsledky ze Spojených států, největšího trhu na světě, odkud zároveň pravidelně získáváme nejpřesnější data. Za celý víkend se za mořem prodaly vstupenky jen za 60 milionů, což je druhý nejslabší výsledek letošního roku. Pokud bychom vynechali vůbec nejhorší letošní výsledek (dva týdny zpátky), tak jde o vůbec nejslabší víkend od loňského března. Prostě velký divácký nezájem.
Žádné premiéře se dokonce ani nepodařilo dostat na první příčku žebříčku. Nejnavštěvovanější je i po týdnu thriller SOS (Send Help). V USA utržil za víkend 10 milionů, na ostatních trzích 6 milionů. To zatím dělá dohromady necelých 54 milionů a snímek částku minimálně zdvojnásobí. Ještě v kinech se tak podaří splatit čtyřicetimilionové náklady na výrobu a možná i část propagačního rozpočtu.
Malinký nezávislý videoherní horor Iron Lung se od minulého víkendu propadl na třetí příčku. Zájem klesl o 66% což naznačuje, že většinu publika minulý víkend tvořili fanoušci herní předlohy a fanoušci tvůrce internetového obsahu Markipliera. Pokles ale vůbec nevadí, protože výroba stála méně než 3 miliony, náklady na propagaci byly minimální a vynaložené peníze jsou dávno splacené. Tento víkend se podařilo do kasičky přihodit dalších 6 milionů v Severní Americe a další skoro 2 miliony ve zbytku světa. Celkem je utrženo 37 milionů a příjmy ještě porostou. Tvůrci tak vydělají dost peněz na jakýkoliv další projekt, kterým by chtěli oslovit fanoušky.
Pokud jde o další trvalky z předchozích týdnů, nejdéle je s námi Zootropolis: Město zvířat 2 (Zootopia 2). Už jedenáct týdnů. Aktuálně animák na svůj účet připisuje na severoamerickém trhu 4 miliony a dalších skoro 13 milionů na všech ostatních trzích. Globální úhrn k dnešnímu dni dělá 1,802 miliardy dolarů a stále je ve hře až dvoumiliardový výsledek. Avatar: Oheň a popel (Avatar: Fire and Ash) z amerických kin hlásí 3,5 milionu, 12 milionů ze zbytku světa a 1,44 miliardy sakumprásk. Celkově by mělo být možné pokořit hranici 1,5 miliardy.
A za zmínku stojí také Velký Marty (Marty Supreme). Ten sice nedělá žádná hausnumera a ve víkendovém žebříčku se umístil až na patnácté pozici, avšak za pozornost stojí, že oficiálně už jde o nejúspěšnější film, jaký kdy nezávislé studio A24 vyslalo do kin. V amerických biografech se prodaly o víkendu lístky za více než milion, globální úhrn už činí 147 milionů, takže se podařilo překonat 143 milionů, které před pár lety pro A24 utržila oscarovka Všechno, všude, najednou. Vysoké náklady (65 milionů) jsou zaplacené, snad se brzy podaří splatit i propagační výdaje a sportovní životopisné drama skončí v plusu.
Teď k novinkám. Nejúspěšnější je Solo Mio, další z řady projektů konzervativního studia Angel, které se prakticky nepodívají mimo Spojené státy. V těch se tento víkend prodaly vstupenky za 7 milionů. Tak trochu opačným případem je koncertní záznam Stray Kids: The dominATE Experience, který si vede podstatně lépe ve zbytku světa. Na severoamerickém trhu se prodaly lístky za 5 milionů, ve zbytku světa za 13 milionů. A také Dracula: Příběh lásky (Dracula) je spíš světová než americká záležitost. Zatímco na některých trzích se nové zpracování klasického příběhu promítá už od loňského léta a po světě se podařilo utržit už v součtu 29 milionů, Spojené státy startují teprve teď, se skromnými 4 miliony.
Nicméně, jestli se nějakým novinkám o víkendu dobře nedařilo, tak hororům. Cizinci: Kapitola 3 (The Strangers: Chapter 3) si vedli ještě hůř, než předchozí díly trilogie. Jednička startovala za 12 milionů, dvojka za 6, trojka už jen za 3 miliony. A také celkové tržby klesají. Nicméně, všechny díly se točily naráz, za celkem zhruba 25 milionů dolarů. Jen jednička a dvojka už v kinech dohromady utržily asi 60 milionů, takže výrobní náklady jsou splacené, ty propagační díky domácímu videu nejspíš také. Teď už trojdílný projekt jednoznačně jen vydělává. Málo, ale vydělává. Jestli to půjde říct také o Ozvěně (Whistle), zatím těžko říct. Menší horůrek zřejmě nebyl drahý, ale za první víkend utržil jen 720 tisíc dolarů a to není žádná sláva.
Melania dál sbírá víc kontroverzí než dolarů
V kinech je nicméně ještě jeden film, který si zaslouží vlastní kapitolu. Minulý víkend měl premiéru dokument Melania, jenž vzbudil slušný rozruch. Výroba extrémně špatného filmu o Trumpově manželce byla nesmyslně nákladná a příjmy rozhodně neodpovídají výdajům. Na dokumentární poměry odstartoval snímek minulý víkend rekordně, když prodal vstupenky za 7 milionů. Potíž byla v tom, že při rozpočtu 40 milionů (+35 milionů na propagaci) takový příjem nebyl ani zdaleka dostatečný.
I těch nevalných 7 milionů je navíc podle všeho nadsazená částka. Od minulého víkendu americká média upozornila na podezřelé okolnosti při prodeji vstupenek, které naznačují, že mohlo docházet k nestandardním hromadným nákupům a tedy zřejmě ke snaze výsledky filmu uměle nadsadit.
Když už je řeč o podezřelé aktivitě, něco zajímavého se děje na Rotten Tomatoes, nejpoužívanějším agregátoru recenzí. Zatímco od profesionálních kritiků má film jen 8% kladných známek, od „běžných diváků“ má film 99%. To je nejspíš největší rozdíl, jakým se může libovolný film „pochlubit“. Lze namítat, že na Melanii zkrátka chodí jen Trumpovi voliči, kteří těžko budou dokument o jeho ženě hodnotit jinak, než pozitivně. Nicméně u spousty účtů, které film hodnotily, je vidět, že udělily přesně jedno hodnocení a vznikly jen chvíli před tím…
Jakkoliv se však Melania může pokoušet navenek tvářit úspěšně, realita je neúprosná. Návštěvnost od minulého týdne klesla o 67%, takže ať už se prodeje lístků uměle navyšovaly nebo ne, je jasné, že krom Trumpových příznivců o tuhle špatně natočenou agitku nikdo nemá zájem. Tento víkend se tak prodaly vstupenky už jen za něco přes 2 miliony. Celkem k dnešnímu dni za asi 13 milionů. Kdyby vás zajímala situace na dalších trzích tak ta prakticky neexistuje. Společnost Amazon moc nechce informace o mezinárodních tržbách dokumentu zveřejňovat, a tak máme jen kusé zprávy.
V Británii Melanii nasadilo pár desítek kin a filmu se podařilo vyšplhat pouze na 29. příčku návštěvnosti. V Itálii to byla dokonce až 38. příčka návštěvnosti! Vzhledem k neochotě Amazonu se ale lze domnívat, že ta jednotlivá čísla budou dost vypovídající o celkovém mezinárodním zájmu. BoxOfficeMojo v tuhle chvíli udává celkovou tržbu 161 tisíc a je klidně možné, že o moc víc to v reálu nebude…
Amazon dopředu musel vědět, že o film nebude zájem. Na první pohled tak nedává vůbec smysl, že za něj vyplázl 75 milionů dolarů. To je pro vaši představu cca 1,5 miliardy korun, což je většinu let víc, než se za rok utratí na výrobu českých kinofilmů… Navíc i ty nejdražší dokumenty nejosvědčenějších autorů obvykle nestojí víc, než jednotky milionů. Tak co se to tady vlastně stalo a proč?
Komentátoři se dlouhodobě domnívají, že Jeff Bezos prostě chce mít Donalda Trumpa nakloněného. Někteří boháči nosí politikům hotovost v krabici od vína, ve Státech dostává Trump spoustu příspěvků na svoji chystanou knihovnu či taneční sál Bílého domu. Bezos přispěl na dokument. Jen pár dní po premiéře navštívil ministr obrany Pete Hegseth Bezosovu leteckou firmu Blue Origin. To s Melanií nemusí nijak souviset, ale připomíná to, že Bezosovy firmy doteď od státu získaly zakázky v hodnotě desítek miliard dolarů (podle různých zdrojů v různém objemu). Budou v tom chtít pokračovat. A z toho pohledu i nesmyslná Melania najednou dává perfektní smysl.
Titulní foto: Dracula: Příběh lásky
Zdroje: Box Office Mojo, Common Dreams, Luiz Fernando, Puck, Meidas News, Tom Brueggemann, Deadline I, II, III
