V kinech to tento víkend nebyla taková katastrofa, jako před týdnem, ale od dokonalosti jsme pořád daleko. Do distribuce byly nasazeny výhradně snímky, které je třeba vnímat jako doplňkovou nabídku, ne jako lákadlo pro masy. Chtělo by to co nejdřív zase dodat nějaký megahit anebo alespoň středně velkých filmů distribuovat daleko víc.
Vedle klasické kinematografie největší rozruch způsobila premiéra dokumentu Melania. Očekávalo se, že o manželce amerického prezidenta snímek vůbec nic neprozradí. To se naplnilo. Podle zdrcujících recenzí je to také strašlivá nuda, navíc mizerně zpracovaná po filmařské stránce. Od začátku bylo jasné, že jde o propagandistické video, nicméně recenzenti si nejsou moc jistí ani tím, zda vlastně může snímek fungovat alespoň na téhle úrovni – jestli může i sebemenším způsobem zapůsobit na diváky, kteří už dávno nejsou skalními zastánci Trumpa a jeho okolí.
Sama Melania Trump se na sítích ohání tím, že dokument dostal od návštěvníků kin Cinemascore A. To však znamená pouze to, že ti diváci, kteří film do kina skutečně vyrazili, od něj dostali přesně to, co od něj očekávali. Získat jiné Cinemascore než „A“, je vlastně u mainstreamové komerční tvorby celkem neobvyklé. Regulérní recenze jsou otřesné a také návštěvnost není zázračná.
Ano, v USA film utržil 7 milionů dolarů, což je na jednu stranu sice nejlepší start dokumentárního filmu za posledních deset let, ale zároveň naprosto otřesný výsledek pro takhle drahý projekt. Podle magazínu Deadline společnost Amazon zaplatila za výrobu, distribuci a propagaci neskutečných 75 milionů dolarů. To by znamenalo, že aby projekt dával komerčně smysl, musel by utržit alespoň 150 milionů, což se nestane. Podstatná část tržeb přišla z Floridy, Texasu a amerického venkova a předpokládá se, že až se novinky nabaží MAGA voliči, návštěvnost se brutálně propadne. Mimo USA lze zájem očekávat ještě výrazně nižší.
Ještě pro zajímavost, „dokument“ se točil pouze několik měsíců, přesto jen samotná výroba stála 40 milionů. Běžně stojí dokumenty maximálně nižší jednotky milionů. Jen samotná Melania Trump podle The Wall Street Journal dostala za účast na projektu 28 milionů. Komentátoři se domnívají, že Amazon za neperspektivní projekt zaplatil nesmyslné peníze jen proto, aby si naklonil prezidenta.
Lépe než óda na Trumpovu manželku si v kinech vedl nezávislý horor Iron Lung. Nízkonákladová adaptace netradiční videohry byla natočena za méně než 3 miliony dolarů, měla jen minimální propagaci, přesto se snímku podařilo utržit v USA neskutečných 18 milionů. A to přes to, že recenze nebyly úplně nadšené. Ostatní trhy přidaly dalších 4 miliony. Předpokládá se, že za značnou část úspěchu snímek vděčí osobě svého autora – tvůrce internetového obsahu Markiplier má na sítích opravdu silnou fanouškovskou základnu.
Na vrcholu pomyslných stupňů vítězů stojí thriller SOS (Send Help), nejnovější počin Sama Raimiho, režiséra Evil Dead či Spider-Mana. Tomu se podařilo prodat vstupenky za 20 milionů dolarů. Mezinárodní trhy přidaly dalších 8 milionů. Při čtyřicetimilionovém rozpočtu nejde o nejhorší start a snímek může doufat, že dopadne úspěšně.
Za novinkami se umístily starší hity. Zootropolis: Město zvířat 2 (Zootopia 2) hlásí skoro 6 milionů z USA a dalších 17 milionů z ostatních trhů. Globální úhrn v tento moment činí 1,78 miliardy a dosažení dvoumiliardové laťky je stále reálně. Avatar: Oheň a popel (Avatar: Fire and Ash) hlásí z amerických kin 5,5 milionu a přes 19 milionů z dalších trhů. To dohromady dělá 1,41 miliardy a mohlo by se podařit překonat hranici 1,5 miliardy.
A ve víkendovém žebříčku je ještě jedna novinka, akční jednohubka V úkrytu (Shelter), kde se Jason Statham vrací do akce, aby předvedl svůj typický standard. Spíše pod standardem je nicméně tržba. Prodaly se vstupenky pouze za 5,5 milionu, stejně jako u sedm týdnů starého Avatara. Rozpočet vyšel na 50 milionů, což je u Jasonových sólových akcí docela běžná suma. Pořád se točí další takové, takže se producentům stathamovská akce zřejmě dlouhodobě vyplácí. Tentokrát by to však mohlo být zatraceně složité, protože i kina mimo Spojené státy zůstala daleko za očekáváním. Mezinárodní trhy prodaly vstupenky za 7,5 milionu.
Za týden zkusí stagnující kina pošťouchnout Dracula Luca Bessona, sadomasochystický Pillion a závěrečný díl hororové trilogie Cizinci.
Foto: Melania
Zdroje: Deadline I, II, Luiz Fernando, The Wall Street Journal, The Numbers
