Hollywoodským celebritám se na trhu s prémiovým alkoholem zpravidla velice daří. Zhruba před třemi lety prodal George Clooney za miliardu dolarů vlastní značku tequily Casamigos britskému alkolovému gigantu Diageo. Ten má pod palcem labely jako Johnnie Walker, Zacapa či giny Tanqueray a Gordon’s, tudíž kvalitní prémiové pitivo. K těmto značkám se nyní zařadil oregonský gin Aviation (Aviation American Gin), do něhož v roce 2018 zainvestoval Ryan Reynolds.
Díky Deadpoolově hvězdnému statusu a zejména kvůli mírně odlišné jemnější chuti se stal v posledních dvou letech Aviation Gin druhým neprodávanějším prémiovým ginem ve Spojených státech. Tento úspěch zaznamenala i společnost Diageo a rozhodla se koupit portfólio Davos Brands, pod které spadá i Reynoldsův Aviation Gin. Cena se nakonec vyšplhala až na 610 milionů dolarů, přičemž 335 milionů vyplatí Diageo rovnou a zbytek v následující dekádě dle finančních úspěchů značky. Reynolds si ponechává v Aviation určitý podíl, ale detailnější informace o transakci nebyly zveřejněny.
Today we are delighted to announce the acquisition of Aviation Gin and Davos Brands - we are looking forward to working with Ryan Reynolds and the Davos team to accelerate future growth @aviationgin @vancityreynolds @davosbrands: https://t.co/GvWXQeIm0E pic.twitter.com/51vcFeAYPq
— Diageo News (@Diageo_News) August 17, 2020
Reynolds k dohodě uvedl následující: "Před několika málo lety jsem se stal vlastníkem Aviation Gin, neboť jsem si zamiloval chuť Aviation více než kteréhokoliv jiného destilátu. Nečekal jsem, že mě postihne čirá tvůrčí radost z učení se v novém odvětví. Mít šanci pracovat na značce ruku v ruce s mojí společností Maximum Effort Marketing řadím k nejlepším a nejvíce naplňujícím projektům, na nichž jsem měl možnost participovat. Rád bych poděkoval společnosti Diageo za její přístup a vášeň. Těším se na další etapu s Aviation Ginem."
Zdroj: Diageo
Foto: Aviation Gin
